Stratégie des institutions culturelles : tables rondes les 23 et 24 janvier 2019

Dans le cadre du SITEM, salon consacré aux professionnels de l’écosystème culturel et touristique, SemioTiPS a le plaisir d’organiser deux tables rondes aux Docks – Cité de la Mode et du Design, Paris :

 

- LE 23 JANVIER DE 16H15 À 17H15 : « LES RESSOURCES CACHÉES DES TICKETS DE MUSÉES »

Le ticket constitue le premier voire le seul indice physique d’une visite culturelle. Preuve du paiement, il est aussi un sésame pour entrer dans les lieux et un marqueur de la relation avec l’institution. Il constitue même parfois un objet souvenir pour le visiteur. Pourtant aujourd’hui, ce petit carré de papier ne présente souvent qu’une valeur symbolique, éphémère.

A l’heure où la recherche de nouvelles sources de financement devient cruciale et d’une orientation vers le numérique, quelles perspectives possibles pour l’avenir du ticket ? Comment le réinventer pour renforcer le lien avec le visiteur, enrichir l’expérience de visite voire dégager de nouvelles ressources ?

En partenariat avec Dot Technologie, société spécialisée dans la fabrication de tickets et dans les systèmes de billetterie dématérialisée, SemioTiPS lance une étude prospective pour imaginer le ticket de demain.

Vous souhaitez en savoir plus sur cette conférence, ou même participer au projet de recherche globale ? Consultez la page consacrée à la recherche.

 

-  LE 24 JANVIER DE 15H30 À 17H : « LE CENTRE POMPIDOU ET SES ICÔNES »

Le Centre Pompidou a engagé depuis 2016 une vaste réflexion sur ses icônes : quelles œuvres de sa collection pourraient devenir emblématiques du musée et inciter de nouvelles catégories de visiteurs à venir au musée ? Et comment mettre en place une telle « stratégie d’iconisation », pour installer ces œuvres comme des ambassadrices de l’institution ? La démarche engage l’ensemble des responsabilités du musée : l’accrochage et la médiation autour des œuvres, mais aussi la communication et le marketing.

La démarche du Centre sur ses icônes est inédite dans l’univers des musées. Pourtant, elle trouve des échos intéressants du côté des marques : la méthode des égéries dans le domaine du luxe, ou des mascottes pour les marques de consommation. Dès lors, comment les musées peuvent-ils s’inspirer des marques, pour développer des outils en faveur du développement des publics ?

Animée par Gwenaëlle de Kerret, chercheuse et Sémiologue qui a participé au projet du Centre, cette table ronde sera l’occasion de présenter le bilan des 3 années de réflexion et d’étude du Centre Pompidou. Catherine Guillou, directrice des publics du Centre, parlera des enjeux que la démarche a suscité au sein du musée, et des débouchés en cours. Interviendront également :

- Cécilie de Saint Venant, directrice de la communication, de la marque et du mécénat du domaine national de Chambord

- Catherine Motquin, directrice Consumer Market Insight, groupe Coty

- Jean-Michel Tobelem, professeur associé à l'université Paris 1 Panthéon-Sorbonne.

Vous souhaitez en savoir plus sur cette table ronde ? Contactez-nous ! contact@semiotips.com

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