« Culture et marques : qui inspire qui ? »
Un table ronde organisée par l’association Culture & Management, avec la participation de SemioTiPS.
L’art, les artistes et plus largement la culture semblent inspirer et nourrir les marques, notamment de luxe, qui in fine s’approprient les contenus culturels afin de faire rayonner leur image. Pour exemple, la collaboration entre Uniqlo et le Moma, afin « d’offrir de nombreuses façons d’apporter l’art à tous », selon la directrice associée du Moma, Sarah Suzuki ; ou encore celle de Guerlain et l’artiste JonOne pour une édition limitée de son mythique flacon aux abeilles lui permettant de s’adresser à un public plus jeune. On parle même du phénomène de l’artketing.
Également en forte croissance, la valorisation des archives et la mise en place de musées et d’expositions destinées à immerger les publics dans l’univers de la marque : la galerie Dior, Pressoria ou Thierry Mugler au MAD, et certaines expositions au Palais Galliera.
A contrario, les institutions culturelles développent de plus en plus leur image de marque et leur stratégie culturelle, tant en termes d’offre qu’en termes de promotion ou de communication.
Qui inspire qui ? Quelles sont les similitudes entre univers de la culture et univers des marques ? Quelles sont pour les institutions culturelles les bonnes pratiques à mettre en place ? Quelles sont les limites à ne pas dépasser afin de conserver son identité et sa fonction première ?
Intervenants :
– Cécile François, Directrice de Projets de Mécénat / LVMH
– Gwenaëlle de Kerret, Sémiologue, Directrice / SemioTIPS
– Constance de Marliave, Chargée de développement et des projets à l’international / Etablissement public du musée d’Orsay et du musée de l’Orangerie
Modératrice : Joséphine de Gouville, Culture & Management
Mercredi 15 novembre 2023 à 19:00 – Beaux Arts et Cie, Paris. Réservations : cliquez ici !
