Rencontres sur l’identité visuelle des institutions culturelles
Septembre 2019-Janvier 2020
L’identité visuelle constitue un outil de promotion et d’élargissement des publics essentiel pour les organisations culturelles. Le logo, l’architecture et plus largement les signes manifestant l’institution dans la ville et dans les médias, lui permettent d’être visible et de favoriser son attractivité vis-à-vis des publics, locaux comme touristiques.
Mais comment créer et piloter l’ensemble de ces signes visuels ? A quelles méthodes et outils les institutions culturelles peuvent-elles recourir pour concevoir, harmoniser, évaluer et ajuster leur identité visuelle ? Et quel est le degré de sensibilité des publics à ces images?
Le Ministère de la culture organise plusieurs rencontres à l’occasion de la sortie de l’ouvrage L’Identité Visuelle des Musées à l’Ere des Marques, publié en juin par Gwenaëlle de Kerret à la Documentation Française, dans la collection Musées-Mondes. Ces rencontres, ouvertes aux professionnels des institutions culturelles, seront animées par Emmanuel Delbouis et Jacqueline Eidelman, directrice de la collection Musées-Mondes. Elles seront l’occasion de présenter les principaux enseignements et les opportunités étudiés dans l’ouvrage, et de discuter avec les professionnels de leurs pratiques actuelles en matière d’identité visuelle.
Jeudi 26 septembre, de 16h30 à 18h : Évaluer l’identité visuelle d’une institution culturelle et son impact sur les publics
Intervenants : Gwenaëlle de Kerret (sémiologue, autrice de l’ouvrage) et Catherine Guillou (Directrice des Publics du Centre Pompidou, préfacière de l’ouvrage)
Ordre du jour :
1) Qu’est-ce qu’une identité visuelle pour un musée ou une institution culturelle, par rapport à une marque non culturelle ?
2) Le rôle et les enjeux de l’identité visuelle dans la construction de la « marque culturelle » de l’institution.
3) Les méthodes d’évaluation et de pilotage de l’identité visuelle… et plus largement, de la marque culturelle.
Cette réunion se tiendra au ministère de la Culture - 3, rue de Valois (salle Albert Londres).
Novembre ou décembre 2019 (date à définir) : Concevoir une identité visuelle pertinente, stable et capable d’ouvrir l'institution à de nouveaux publics
Intervenants : Gwenaëlle de Kerret (Sémiologue, autrice de l’ouvrage), BETC Design (Agence de communication et conception graphiste), Ruedi Baur (graphiste)
Ordre du jour :
1) Articuler projet culturel, architecture et identité graphique
2) Concevoir une identité graphique : une démarche créative
3) Méthodologie de conception : intégrer les publics et les acteurs de l’institution dans la démarche créative.
D'autres événement seront bientôt annoncés...
Vous êtes professionnel de la culture et êtes intéressé par ces réunions ? Ecrivez-nous : contact[at]semiotips.com
