Angers, 29 juin 2018 : Formation sur la valorisation des identités culturelles

Identités et marques culturelles : des enjeux de territoires

La notion d’identité culturelle intéresse de plus en plus les organisations culturelles, mais aussi les collectivités territoriales. En témoignent les nombreux rapports et ouvrages sur le marketing territorial (city branding) et sur la valorisation du « patrimoine immatériel » de l’État (cf. création de l’Agence pour le Patrimoine Immatériel de l’Etat en 2006). Les « identités culturelles » concernent ainsi à la fois les institutions patrimoniales et culturelles (musée, sites historiques, bibliothèques, centres de création), mais aussi les villes voire leurs quartiers, les régions et les organismes publics.

Les méthodes de valorisation des identités culturelles proviennent bien souvent du marketing (création et pilotage d’une « marque »). Mais comment les adapter au contexte spécifique de la culture et des territoires, de manière à en faire un moyen de développement des publics, voire de médiation ? Et quelles méthodes innovantes sont susceptibles d’aider une municipalité, un territoire ou une institution à se différencier et à engager les acteurs locaux ?

En partenariat avec le CNFPT-INSET, SemioTiPS organise une journée de formation consacrée aux méthodes de valorisation des identités culturelles.

La formation sera encadrée par trois intervenants :

Gwenaëlle de Kerret, Sémiologue et directrice d’étude de publics, créatrice del’agence SemioTiPS. Chercheure et auteure d’une thèse sur les identités visuelles de musées en France et aux USA.

Cécile de Saint-Venant, Directrice de la communication, de la marque et du mécénat du domaine national de Chambord.  Lauréate nationale d'or des Trophées des Femmes de l'économie 2017 dans la catégorie Femme communicante.

Rick Bell, Directeur général de l'Excellence du design et de la construction pour la ville de New York. Architecte et ancien directeur du Centre d’Architecture de la ville de New York.

Cette journée transmettra aux professionnels les grands principes du marketing culturel.

Présentation théorique, partage d’expériences à partir de cas réels dans le contexte culturel et territorial et mise en pratique seront alternés, pour une meilleure appropriation des techniques.

La formation est ouverte à tous les professionnels de la fonction publique ou d'organisations privées, concernés par la conception et l'animation d'identités culturelles (territoires, institutions patrimoniales et artistiques) : DGS, DGA, responsables culturels et responsables d’établissements patrimoniaux, responsables de l’innovation territoriale, de communication et marketing territorial, développement touristique.

 

Pour plus d'informations et pour obtenir le programme détaillé, n'hésitez pas à nous contacter à l'adresse suivante : contact@semiotips.com.

Vous pouvez aussi vous rendre sur la page du CNFPT INSET, consacrée à l'événement et détaillant les modalités d'inscription.

Partagez

Print This Post Print This Post