Le « branding », autrement dit la conception et le pilotage de la marque, a été pendant longtemps l’apanage des grandes entreprises. Mais aujourd’hui, les PME ont, elles aussi, besoin d’adopter une stratégie de marque, pour faire face à la concurrence.Par Gwenaëlle de Kerret, spécialiste de la marque et Carole Benaiteau, consultante en valorisation des PMEPremière publication
Dans le cadre du SITEM, salon consacré aux professionnels de l’écosystème culturel et touristique, SemioTiPS a le plaisir d’organiser deux tables rondes aux Docks – Cité de la Mode et du Design, Paris : – LE 23 JANVIER DE 16H15 À 17H15 : « LES RESSOURCES CACHÉES DES TICKETS DE MUSÉES »Le ticket constitue le premier voire le
PROGRAMME DE RECHERCHE 2018-2019 ET CONFÉRENCELe ticket constitue le premier voire le seul indice physique d’une visite culturelle. Preuve du paiement, il est aussi un sésame pour entrer dans les lieux et un marqueur de la relation avec l’institution. Il constitue même parfois un objet souvenir pour le visiteur. Pourtant aujourd’hui, ce petit carré de
Identités et marques culturelles : des enjeux de territoiresLa notion d’identité culturelle intéresse de plus en plus les organisations culturelles, mais aussi les collectivités territoriales. En témoignent les nombreux rapports et ouvrages sur le marketing territorial (city branding) et sur la valorisation du « patrimoine immatériel » de l’État (cf. création de l’Agence pour le Patrimoine Immatériel