“Culture et marques : qui inspire qui ?” Un table ronde organisée par l’association Culture & Management, avec la participation de SemioTiPS. L’art, les artistes et plus largement la culture semblent inspirer et nourrir les marques, notamment de luxe, qui in fine s’approprient les contenus culturels afin de faire rayonner leur image. Pour exemple, la
L’Identité visuelle des Musées à l’Ère des Marques Juin 2019 La notion d’identité visuelle semble désormais s’enraciner dans le monde des musées. Elle se distingue d’une stricte conception inspirée de la gestion et du marketing que l’on utilise pour les marques commerciales. Le design graphique, l’architecture des bâtiments et la mise en espace des collections
Le “branding”, autrement dit la conception et le pilotage de la marque, a été pendant longtemps l’apanage des grandes entreprises. Mais aujourd’hui, les PME ont, elles aussi, besoin d’adopter une stratégie de marque, pour faire face à la concurrence.Par Gwenaëlle de Kerret, spécialiste de la marque et Carole Benaiteau, consultante en valorisation des PMEPremière publication
Des emblèmes aux logos, des mascottes aux égéries, les marques commerciales développent depuis longtemps de nombreux outils pour assoir leur identité et leur impact auprès des publics.En quoi ces méthodes sont-elles applicables aux identités culturelles ? Comment une “stratégie d’icônes” peut-elle contribuer au positionnement d’une institution et à son rayonnement ?À travers les exemples du