"Des images aux icônes : la valorisation des œuvres et des marques et l'impact sur les publics"
Des emblèmes aux logos, des mascottes aux égéries, les marques commerciales développent depuis longtemps de nombreux outils pour assoir leur identité et leur impact auprès des publics.
En quoi ces méthodes sont-elles applicables aux identités culturelles ? Comment une "stratégie d'icônes" peut-elle contribuer au positionnement d'une institution et à son rayonnement ?
À travers les exemples du Lab'Bel, fondation pour l'art contemporain du groupe Bel (Vache-qui-rit), du Centre Pompidou et ceux de plusieurs musées et marques ayant innové ces dernières années en matière de stratégie visuelle, cette table ronde explorera les méthodes et stratégies croisées entre mondes commercial et culturel, et leurs opportunités vis-à-vis des publics.
Modérateur: Emmanuel Delbouis, consultant en politique de marque, ministère de la Culture
Intervenants :
Silvia Guerra, directrice artistique du Lab’Bel, Laboratoire artistique du groupe Bel. Créé en 2017 par le groupe Bel, le Lab’Bel est un laboratoire artistique qui partage ses activités entre la constitution d’une collection d’art contemporain et la réalisation d’expositions et d’événements artistiques qui prennent place aussi bien en France qu’à l’étranger. Il assure la programmation artistique de la « Maison de La vache qui rit », abritée dans l’usine dans laquelle Léon Bel a lancé la production du célèbre fromage en 1921. Lab’Bel confie également à des artistes contemporains de revisiter la marque « La vache qui rit » : Wim Delvoye, imagine en 2017 la 4e Boîte Collector, un « hybride entre marchandise de masse et produit unique ».
Gwenaëlle de Kerret, sémiologue, fondatrice de l'agence-conseil SemioTips. Auteure d’une thèse sur l'identité visuelle des musées en France et aux États-Unis. Gwenaëlle de Kerret travaille depuis 13 ans sur les stratégies de marque, dans une diversité de secteurs. Elle a notamment collaboré avec le château de Versailles, le Centre Pompidou, le CMN et le château de Montsoreau sur leurs interfaces visuelles, les icônes et leur impact auprès des publics.
Catherine Guillou, directrice des publics du Centre Pompidou depuis 2014. Catherine Guillou a occupé les mêmes fonctions au musée du Louvre de 2000 à 2014.
Jeudi 31 Mai, 10h30-11h30 - École Nationale Supérieure des Beaux-Arts, 14 rue Bonaparte, Paris.
Dans le cadre du forum « Entreprendre dans la Culture », organisé par le Ministère de la Culture.
Pour plus d’information, voir la page consacrée à l’événement sur le site du forum Entreprendre dans la Culture [1].