Sémiologie, ethnographie, workshop créatif, génération d’idées… En quoi ces méthodes expertes peuvent-elles approfondir la connaissance de ses publics, favoriser la maîtrise de sa marque et accélérer l’innovation ?
Pour les entreprises comme pour les institutions, l’innovation apparaît comme un enjeu de plus en plus important : il s’agit de mieux comprendre ses cibles et de détecter des opportunités de développement. Les méthodes qualitatives expertes constituent à ce titre des outils essentiels : la sémiologie pour identifier les enjeux de sens ; l’ethnographie pour déchiffrer les gestes et usages des publics ; les focus groups créatifs et le design thinking pour faire participer les utilisateurs dans la conception de solutions innovantes et riches de sens.
En partenariat avec le CNFPT d’Angers, SemioTiPS organise une formation consacrée à ces méthodes. En deux journées, découvrez comment elles peuvent bénéficier à votre entreprise ou votre institution, et apprenez les principes clés pour les mettre en pratique.
OBJECTIFS
– Comprendre les principes méthodologiques des études qualitatives expertes : sémiologie, ethnography, génération d’idées, co-création.
– Savoir détecter l’intérêt de ces approches pour des problématiques de communication, d’opinion, de stratégie, de prospective et d’innovation.
– Découvrir des dispositifs d’étude innovants et opérationnels avec la sémiologie et les études qualitatives expertes.
– Apprendre à utiliser l’analyse sémiologique sur des corpus simples : images, discours.
PROGRAMME
1- Présentation des approches expertes au sein de l’arsenal des méthodologies d’études.
2- Présentation de dispositifs de génération, de co-création et d’innovation.
3- Mise en pratique collective : générer des idées à partir de méthodes projectives de génération d’idées.
4- Explicitation des principes et outils de l’analyse sémiologique.
5- Mise en pratique collective : utiliser la sémiologie sur une problématique de communication visuelle.
METHODE PEDAGOGIQUE
Apports théoriques et exercices pratiques collectifs.
PUBLIC
Cadres dirigeant.e.s, collaborateur.rice.s de cabinet, chargé.e.s d’études, directeur.rice.s de communication, chargé.e.s de communication
Pour plus d’informations sur cette formation, contactez-nous [1].
Voir également sur le site du CNFPT, la page consacrée à la formation [2].
Le tarif des deux journées de formation, pour les non fonctionnaires, s’élève à 200€ HT.