Comment renforcer sa marque lorsqu’on est une PME ?

  Le « branding », autrement dit la conception et le pilotage de la marque, a été pendant longtemps l’apanage des grandes entreprises. Mais aujourd’hui, les PME ont, elles aussi, besoin d’adopter une stratégie de marque, pour faire face à la concurrence. Par Gwenaëlle de Kerret, spécialiste de la marque et Carole Benaiteau, consultante en valorisation des